“楚超”教授|我是张德胜，敢说不瞎说

- 本期故事关键词：“楚超”教授-

我因倡导将 2026 年湖北省城市足球联赛简称为“楚超”，被媒体和球迷亲切地称为“楚超教授”。黄冈、荆门、襄阳、咸宁、安陆等市县纷纷邀请我们前往宣传报道，并为我们的现场直播提供全方位支持。当然，我也受到了部分不喜欢“楚超”叫法、更倾向于“鄂超”叫法的球迷责备，他们说“就是这老头儿非要叫‘楚超’”。

我涉足抖音，登上自媒体平台，纯属偶然。确切地说，是我的学生促使我拥抱了新媒体，自此便欲罢不能。

一、2010 年，我果断拒绝开通微博

时光回溯到 2010 年 11 月 12 日，这一天是广州亚运会开幕之日。我清晰记得，当日我以广州体育学院教授、体育直播嘉宾的身份，有幸与著名主持人王泰兴老师、年轻主播程蔚女士等人一同，圆满完成了 2010 年广州亚运会开幕式的直播工作。刚走出演播厅，我便接到了南方日报社工作人员的电话，对方热情地邀请我入驻该报社微博平台，开设个人微博账号。想来是他们观看了广东卫视的直播，认为我“敢说”且“能说”，具备成为微博“意见领袖”的潜力。

我婉拒了对方的盛情邀请。我考虑的是：尽管当时我还算年轻，处于玩转微博的黄金时期，但我看过诸多报道，有人头一天发微博批评这批判那，第二天就发布致歉声明。新媒体犹如一把双刃剑，既能让人充分表达观点、释放自我，同时也需承担由此带来的时间成本与舆论风险。我既不想耗费过多个人精力，也不想给单位增添麻烦，毕竟当时我担任广州体育学院体育新闻与传播系主任职务，也就是如今二级学院的负责人。

如今，我已年过花甲，玩抖音三年有余，看上去颇有些“为老不尊”，且乐此不疲。你或许会好奇：我是如何从当初果断拒绝开通微博，转变为如今积极拥抱抖音和视频号的呢？

二、2022 年，我开始拥抱自媒体

2021 年秋，作为首席专家，我承担了武汉体育学院历史上并列第二的国家社会科学基金重大项目——“新时代体育全媒体传播格局构建研究”。国家社会科学基金重大项目堪称国家社会科学基金课题的“天花板”，能体现一所高校学科建设与科研水平的核心竞争力。截至2025 年底，我校共主持承担了四项国家社会科学基金重大项目。

我曾在广州日报报业集团旗下的《足球》报担任编辑，且常亮相于电视节目，还是首批国家级线下一流本科课程“体育解说评论”和第二批国家级线上一流本科课程“体育与社会”的负责人，对传统媒体的体育传播流程颇为熟悉。然而，我对微博、快手、抖音、小红书等社交媒体较为陌生。我的研究生曾对我说：“老师，您研究体育全媒体传播格局，如果自己不玩抖音，不熟悉社交媒体，那您怎么研究啊？”

俗话说，“请将不如激将”。2022 年卡塔尔世界杯期间，在学生团队的鼓励与支持下，我以具身实践的方式，推出了一档以足球文化与世界杯回顾为主题的脱口秀节目《德胜说球》，试水体育全媒体传播。

每期节目时长约 10 分钟，近乎日更一期，连续更新 26 期。该节目先在年轻人聚集的哔哩哔哩首播，随后在湖北日报新闻客户端、湖北日报微信视频号、湖北日报微博视频号以及湖北广播电视台的多个频道同步播出，同时上传至蜻蜓 FM，长期位居蜻蜓 FM“新品热播榜”前十，还曾一度位居榜首。各大平台每日有累计数十万人收看收听这档节目。

2024 年，湖北省委网信办、团省委、省教育厅因《德胜说球》的社会影响，授予我“湖北省高校优秀网络达人”荣誉称号。2025 年我受邀出席“极目达人之夜”，做了 10 多分钟以“汉超应向何处去”为主题的足球脱口秀。

2026 年夏天，美加墨世界杯即将来临，我们团队将四年前《德胜说球》脱口秀节目的共创与传播经历，写成专著《一个人的世界杯：〈德胜说球〉节目共创与全媒体传播》。该书即将由华中科技大学出版社出版，它与本书堪称姊妹篇，均为国家社会科学基金重大项目的阶段性研究成果。

抖音号“德胜说”是为尝试《德胜说球》脱口秀节目的全媒体传播而衍生的：《德胜说球》脱口秀是短期突击性尝试，而抖音号“德胜说”是长期探索性账号，是践行“把学问写在大地上”的优质载体。

同时，我将抖音号“德胜说”的视频内容同步至视频号“德胜说系列”，再将视频号内容转发到个人朋友圈，所以我的关注者或粉丝有的是从抖音看到视频，有的是从视频号看到视频，小部分是从我的微信朋友圈看到视频。

我坚信，既然脱口秀能成功，玩抖音也一定能有所成就。从 2022年 11 月 20 日发布第一条视频《一个普通男孩的十年》至 2026 年 3 月 5 日，我们共发布近 400 条视频，主要关注世界杯、国足、中超、汉超、苏超、楚超等足球项目，重点聚焦武汉三镇队、汉超、楚超。

起初， 我们为抖音号设定的标签是“ 二级教授、博士生导师，体育全媒体传播国家重大课题首席专家”，加上“国家体育总局‘十四五’时期体育决策咨询专家”的头衔，我们在传播正能量的同时，追求大流量，充分利用新媒体平台，发挥“记者视角＋专家视点”的专业优势，就热点、焦点、痛点问题发表见解，该赞则赞，该批则批，做到“小骂大帮忙”。

三、2026 年，我一不小心成为“楚超教授”

自 2026 年起，我们开始密切关注湖北省城市足球联赛。1 月 5 日至 3 月 5 日这两个月内，共发布视频 40 余条。其中，既有像《开场我对局长说……》这样播放量高达百万次、单条吸粉近两千人的爆款视频，也有在正月初一发布的自创主题歌《湖北一起 GOAL》，均广受好评。我们在线上视频和线下座谈会中提出的“一城一队”“主客场循环”“开幕式放在黄石”“联赛简称‘楚超’”等建议均被采纳，所创作的主题歌《湖北一起 GOAL》被成功评选为联赛会歌之一。我们的抖音号“德胜说”与视频号“德胜说系列”，成为官方与民间都很认可的意见交流平台。

我因倡导将 2026 年湖北省城市足球联赛简称为“楚超”，被媒体和球迷亲切地称为“楚超教授”。黄冈、荆门、襄阳、咸宁、安陆等市县纷纷邀请我们前往宣传报道，并为我们的现场直播提供全方位支持。当然，我也受到了部分不喜欢“楚超”叫法、更倾向于“鄂超”叫法的球迷责备，他们说“就是这老头儿非要叫‘楚超’”。

最为关键的是，湖北省体育局领导和相关部门负责人几乎观看了我们的每一条视频。用一位负责人的话来说，“德胜说”的最大特点就是“敢说但不瞎说”。我的理想是在组委会和广大球迷之间搭建一座沟通的桥梁，用专业的视角去感知群众足球的动态，用学者的思维去解读体育行政管理部门的决策，促使各方达成最大共识。正如传播学中议程设置理论所设想的，我们要将政府决策转化为媒体议程，再将媒体议程转化为球迷易于接受的内容；反之，我们要通过自媒体平台将球迷意见转化为官方能够听见并接纳的观点，进而推动政府决策的完善，推动楚超的发展进程。

以上，便是我作为“楚超教授”和自媒体博主对楚超传播的回顾与展望。鉴于上述这些都发生在阳春三月，姑且将这篇自序称为楚超传播的“春天序曲”。

对了，自2026年3月14日起，我已将抖音号“德胜说”改名为“张德胜教授”，旨在时刻提醒自己，发言应言之有物、切中要害，而非泛泛而谈。同时，我将原先的身份标签“二级教授、博士生导师，体育全媒体传播国家重大课题首席专家”，修改为“武汉体育学院二级教授、博士生导师，国家体育总局体育决策咨询专家”，不再局限于课题研究视角开展传播实验，而是要“立足武汉，服务湖北，面向全国”，为媒体赋能体育发展承担更多社会责任。

我是张德胜，敢说不瞎说。

本文选自|《楚超：湖北一起GOAL》

作者|张德胜等著

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